Sozialbank
100 Jahre SozialBank: Geschichte als Grundlage für Kommunikation
Die SozialBank, Bank für Sozialwirtschaft AG, ist ein bundesweit tätiges Spezialkreditinstitut für die Sozial- und Gesundheitswirtschaft. Gegründet wurde sie 1923 von Spitzenverbänden der Freien Wohlfahrtspflege. Zum Jubiläum stellte sie ihre Herkunft und Haltung unter das Leitmotiv „Gemeinsam sozial wirksam“.
Projektsteckbrief – Was haben wir umgesetzt?
- Unternehmenshistorisches Jubiläumsprojekt zum 100-jährigen Bestehen
- Zeitraum: 2019 bis 2023
- Recherche im Unternehmensarchiv und externen Archiven
- Modulares Storymodell mit „100 Geschichten“
- Redaktion der Jubiläumsbroschüre „100 Jahre Sozialbank“
- Wissenschaftliches Gutachten zur NS-Zeit
- Acht Zeitzeugeninterviews und Videos umgesetzt
Key Facts
Branche: Finanzwesen
Unternehmensart: Banken & Sparkassen
Auftrag & Ausgangslage
Zum 100-jährigen Bestehen wollte die SozialBank ihre Geschichte nicht nur dokumentieren, sondern für Kommunikation und Selbstverständnis nutzbar machen. Sichtbar werden sollte der Weg von der 1923 gegründeten Hilfskasse gemeinnütziger Wohlfahrtseinrichtungen Deutschlands zur heutigen Spezialbank für Sozial- und Gesundheitswirtschaft. Zugleich sollten schwierige Kapitel nicht ausgespart werden. Besonders die Zeit des Nationalsozialismus verlangte eine quellenbasierte, wissenschaftlich belastbare Einordnung. Ziel war eine Darstellung, die Herkunft, Entwicklung und Haltung nachvollziehbar verbindet.
Vorgehen im Projekt
D.I.E. Firmenhistoriker arbeiteten mit Quellen aus dem Unternehmensarchiv und ergänzten sie durch externe Archiv- und Literaturrecherchen. Parallel entstand eine Erzählstruktur, die für mehrere Kanäle nutzbar war. Das modulare Konzept „100 Geschichten“ übersetzte historische Inhalte in einzelne Storys für die Jubiläumswebsite. Acht Zeitzeugeninterviews brachten persönliche Perspektiven ein und wurden als Videos nutzbar gemacht. Für die NS-Zeit entstand ein eigenes Gutachten, das Befunde einordnet und die historische Aufarbeitung nachvollziehbar absichert.
Die Zusammenarbeit mit den Firmenhistorikern war ausgezeichnet. Hand in Hand haben wir die Geschichte der Bank in 100 spannende Storys verpackt und durch Zeitzeugenvideos langjährige Weggefährten zu Wort kommen lassen. Die Resonanz auf unsere Jubiläumskampagne war hervorragend!
Stephanie Rüth, Leiterin Investor Relations und Projektleiterin 100 Jahre Bank für Sozialwirtschaft
Projektergebnisse
Das Projekt verband historische Recherche, wissenschaftliche Einordnung und Jubiläumskommunikation. Entstanden sind die Jubiläumsbroschüre „100 Jahre SozialBank“, ein Gutachten zur NS-Zeit und ein Website-Konzept mit „100 Geschichten“. Die Zeitzeugeninterviews ergänzten die schriftlichen Quellen um persönliche Erinnerungen und standen als Videoformat zur Verfügung. Damit erhielt die Sozialbank eine Grundlage, die über das Jubiläumsjahr hinaus nutzbar bleibt: für interne Orientierung, öffentliche Kommunikation und die Positionierung entlang des Leitmotivs „Gemeinsam sozial wirksam“.
Zur öffentlichen Darstellung des Jubiläums und der historischen Aufarbeitung: